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外文商標(biāo)漢譯的11個(gè)技巧

目前在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，商標(biāo)和品牌幾乎就是商家的代名詞。如果翻譯的好，就可以刺激消費(fèi)者的感官從而留下深刻的印象，并產(chǎn)生聯(lián)想和觸動(dòng)，將與消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的印象緊密聯(lián)系在一起。本文探討外文常用的一些漢譯技巧，希望能對(duì)有關(guān)方面特別是外資企業(yè)有所幫助。

音譯法：

音譯法就是模仿外文的發(fā)音而進(jìn)行漢譯的方法。這種方法應(yīng)用非常普遍，其特點(diǎn)是翻譯快捷、簡便，并能保留原名的音韻之美，讓人體驗(yàn)到正宗的異國情調(diào)，同時(shí)也滿足部分消費(fèi)者追崇“洋味”的心理。他們往往認(rèn)為這種更能體現(xiàn)自己的身份和地位。通常是若原語構(gòu)不成意義,或?qū)傩缕嫘突驅(qū)Ｓ歇?dú)用型,多采用音譯法。

直譯法：

直譯法就是根據(jù)外文的語言，直接把詞意翻譯成漢語的方法。譯文的目的語與原文的始發(fā)語表達(dá)的形式和內(nèi)容往往相同。這也是一種應(yīng)用廣泛的方法，其特點(diǎn)是“不失真”，能保留原名傳遞的意義、信息、情感等，直接傳達(dá)原文的語義，讓消費(fèi)者更能體會(huì)到原的涵義，甚至引發(fā)聯(lián)想而產(chǎn)生興趣、好感，利于商品的銷售。一般說來，如果原名本身具有某種特定的涵義或某種象征意義，就應(yīng)盡可能地考慮直譯。

意譯法：

意譯法就是注重原文內(nèi)容，而不保持原文形式的翻譯方法，也稱解釋性釋義法。譯者可通過對(duì)原文及所代表商品的深層意蘊(yùn)的理解，挖掘始發(fā)語的真正內(nèi)涵。其特點(diǎn)是譯名的目的語往往表達(dá)產(chǎn)品的效用、性能等更加準(zhǔn)確、形象，有時(shí)還富于感染力，引發(fā)聯(lián)想，有利于給消費(fèi)者留下深刻印象。

諧音法：

諧音法就是以原文名的發(fā)音為基礎(chǔ)，根據(jù)商品的特性、效能等表現(xiàn)的需要，靈活選擇目的語中發(fā)音大致相同或相近的詞語來音譯原名的部分或全部發(fā)音。諧音法應(yīng)用相當(dāng)普遍，其特點(diǎn)是選詞更靈活，能更好地體現(xiàn)出商品的特性效能等。諧音法可以減少或補(bǔ)充語義信息在翻譯過程中的損耗，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，加深對(duì)該商品的印象，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

兼譯法：

兼譯法或稱分譯法，就是把原名按詞或音節(jié)分別進(jìn)行不同漢譯的方法。如前部分直譯，后部分音譯，或后部分直譯，前部分音譯等等。其特點(diǎn)是可根據(jù)原代表的商品屬性或設(shè)計(jì)者的意圖，經(jīng)過精心選詞，以更靈活的方式進(jìn)行分部翻譯。這種方法可以充分考慮譯文目的語國家的文化背景，充分表達(dá)商品的特性和效能，使廣大消費(fèi)者顧名思義，引發(fā)聯(lián)想，對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而更有利于誘導(dǎo)消費(fèi)。

雙關(guān)法：

雙關(guān)法在漢譯中最常用的是音、意雙關(guān)。其特點(diǎn)是充分利用漢語既表音又表意的特點(diǎn)，通過模仿原文發(fā)音，斟選合適的詞語，有效地表達(dá)出適合消費(fèi)者接受、理解的譯名，并從中體現(xiàn)出該商品的性能、作用、優(yōu)點(diǎn)等。

省譯法：

省譯法指對(duì)原文名的部分詞、音節(jié)或字母進(jìn)行省略性翻譯，其特點(diǎn)是漢譯取義靈活度大，可根據(jù)商品的表達(dá)需要和漢語的習(xí)慣，略去難譯或不必譯的部分，從而使譯名達(dá)到簡潔、流暢、富有美感的效果。在品牌世界里，有相當(dāng)一部分企業(yè)采用公司名稱與品牌名稱一致的宣傳策略。

BMW就是BayerischeMotorenWerke的每一個(gè)詞的首字母組織起來構(gòu)成的一個(gè)縮略詞，如果全譯，譯名很長，作為就更不合適。譯者漢譯時(shí)只利用了前兩個(gè)詞的音頭，其余省略，大膽譯為“寶馬”，很快在中國成為馳名的汽車。省譯法的例子不勝枚舉，如轎車Astra譯為“雅特”;啤酒Budweiser譯為“百威”;面膜ARTISTRY譯為“雅姿”;珠寶飾品系列VanCleef&Arpels譯為“梵克雅寶”;天然原料護(hù)膚品OTAGO，譯為“歐果”;品牌香水LolitaLempicka，譯為“洛儷塔”等等。

增譯法：

增譯法指按譯入語的行文習(xí)慣在漢譯時(shí)適當(dāng)增詞，其特點(diǎn)是能彌補(bǔ)照直翻譯時(shí)譯名的不足，使商品內(nèi)涵意義得以引申，有效地增強(qiáng)譯名涵義的完整性，增強(qiáng)譯名的感染力和商品的信息表達(dá)效果。

借用法：

借用法指直接采用照搬原名的辦法。這種方法的特點(diǎn)一是方便、簡單，二是為一些名今后的漢譯留下空間。眾所周知，隨著我國對(duì)外開放力度的加大，外國品牌紛紛涌入中國已是不爭的事實(shí)。可能有些“來不及”譯，或許有些難譯，甚至有些商家認(rèn)為保持原名而不必譯等，這也給了市場檢驗(yàn)、熟悉和接觸這種品牌的機(jī)會(huì)。

臆想法：

臆想法指憑主觀的，往往缺乏客觀依據(jù)的臆斷來將外文譯為合乎情理的漢語的方法。臆想法的特點(diǎn)是不受原的約束，譯者可以靈活地選詞取義。這種方法被一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者戲稱為“亂譯法”，所以一般不提倡，即使運(yùn)用也須非常謹(jǐn)慎。當(dāng)然，世界各國設(shè)計(jì)者標(biāo)新立異，獨(dú)出心裁的不少。因此，如果譯者有獨(dú)到的見解或想法，“杜撰”的譯名只要能被市場接受也未嘗不可。前面提到有人將“毒藥”香水“Poison”采用諧音法譯為“百愛神”，現(xiàn)在有人改譯為“奇葩”，估計(jì)與“Poison”問世后獨(dú)特性的轟動(dòng)效應(yīng)有關(guān)。

歸化法：

歸化法就是用與始發(fā)語有相近語義的表達(dá)功能，但卻帶有明顯漢文化色彩的詞語來翻譯原名，其特點(diǎn)是通過發(fā)揮漢語的優(yōu)勢，使中文譯名更加地道，更加符合漢文化背景下民族的思維方式、心理意識(shí)、歷史傳統(tǒng)、習(xí)俗信仰、地域風(fēng)貌等，從而給消費(fèi)者留下一種親切感，使他們易于理解，易于接受。