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品牌和品類，商標(biāo)和產(chǎn)品哪個更關(guān)鍵？

從事品牌經(jīng)營的人應(yīng)該知道，一個品牌的價值不僅僅取決于自身的定位，還與品類的類型密切相關(guān)!

品類是產(chǎn)品的類別，而品牌就是品類的形象代言人。

舉個例子，蘋果公司，蘋果手機是蘋果品牌后的一個優(yōu)秀品類，它可以快速打開市場，并且為其他產(chǎn)品擴展銷售空間，比如手表和電腦等等。

因此，對于一個品牌，一個在市場極其突出優(yōu)勢的品類是非常的重要的！

阿里巴巴，你可以想到支付寶，菜鳥等，當(dāng)時你絕對會想到淘寶、天貓！

因為當(dāng)時的阿里巴巴正是因為淘寶和天貓起步，隨后一步步開始往外延伸，才有如此今日的阿里巴巴。

一個品牌必須要構(gòu)建一個強勢的品類，成為某個行業(yè)的代表，你就能成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者!

以奶茶為例，小編小談一下如何構(gòu)建一個強勢的品類。

這幾年的奶茶，新茶飲就是那頭風(fēng)口上的那頭豬!

市場上品類空缺

喜茶，據(jù)稱在現(xiàn)在融資后市值90億!

一杯奶茶的身價可以有90億，這是難以想象的一件事!

不過當(dāng)喜茶當(dāng)為當(dāng)代年輕人追捧的一款新茶飲后，喜茶成為了奶茶行業(yè)的強勢品牌后，奶茶或許就真的值90億了!

喜茶怎么來的呢?當(dāng)時喜茶選擇了與其他奶茶不同的做法：芝士奶蓋橫空出世!

作為一款新中式茶飲，芝士奶蓋茶最有味覺記憶點，最容易與茶產(chǎn)生奇妙的反應(yīng)，這也意味著最容易填補市場空缺。

喜茶尋找了奶茶里的一項品類的空缺，并且牢牢抓住了機會，一舉成名!

當(dāng)然，喜茶的名字也為其添色不少。

有人說，心情好，喝一杯奶茶，心情不好，也喝一杯奶茶。

那么奶茶其實是為了讓自己心情變好或者變得更好，那么喜茶這個名字是非常符合這個消費者的心理的!

明確品類的定位

奶茶行業(yè)的市場一般是難以飽和的，喝奶茶你挑選的余地很多，不管是小巷子還是大型商廈，你總會看到奶茶、茶飲。

無非是門店的裝修，做法的區(qū)別以及價格的到低，但奶茶終歸本質(zhì)是不變的!

如果你的產(chǎn)品好，總會是有人來消費!

明確你自己產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的等級，就從價格來說吧。

五元一杯和五十元一杯。

如果你在五元一杯的層面極其優(yōu)秀，那么其實與五十元一杯的奶茶是相差不多的!

美國營銷大師特勞特堅持定位戰(zhàn)略，認為做好品牌就先需要把品牌定位!

增添附加值！

答案奶茶，一款神奇的奶茶!

首先這款奶茶就比較特殊，答案奶茶，難道買一杯，喝一杯就能知道一個問題的答案嗎?

你買一杯答案奶茶，一種奶茶上會有答案的奶茶，雖然答案可能并不準(zhǔn)確，但是好奇心會驅(qū)使你去買一杯試試。

這就是答案奶茶身上的定位策略，假如說大家奶茶的口味都是一樣的，但是我用了“答案”這個附加的價值讓自己脫穎而出，成為佼佼者，抬高自己的價值!

答案奶茶，簡潔直白的名字，讓人一眼就懂，與自己的產(chǎn)品相貼合。

外觀定位！

茶顏悅色，一款以中式風(fēng)格為主的奶茶，復(fù)古的圖案，自身也以中國傳統(tǒng)為主。

同時茶顏悅色的品牌名，也非常具有中式茶飲的味道。

品牌和品類

一個品牌的成立，需要將一個品類做到前列，來取得階段性地成長，積累品牌的資產(chǎn)，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

隨后品牌開始在越來越的其他品類上，有的是換了方向，有的是繼續(xù)細分尋找更精準(zhǔn)的市場需求!

當(dāng)品牌旗下的品類越來越多的排在行業(yè)的前列時，有時候成功就可以簡單地復(fù)制吧。

品牌和品類相依為命

如果品類強勢，那么品牌強勢，如果品類弱勢，品牌也就弱勢了!

如果品牌強勢，那么品類強勢，如果品牌弱勢，品類也會弱勢了!

一個行業(yè)的品牌名，會為品類增色不少!

品牌是品類的第一代言人!名字的影響力有時遠遠大于品類的影響力!